Pubblicità e costi su Google Maps

Molti pensano che per comparire su Google Maps o nel Local Pack sia necessario pagare. In realtà non è così: la scheda Google Business Profile è gratuita e, se ottimizzata correttamente, può già portare molta visibilità.

Esistono però forme di pubblicità a pagamento collegate a Google Maps e alla ricerca locale, che passano attraverso Google Ads. In questa guida vediamo cosa è gratis, cosa è a pagamento e quanto può costare.

Parte 1: La scheda Google Business è gratuita

• Creare, rivendicare e gestire una scheda su Google non ha nessun costo.

• Puoi inserire indirizzo, contatti, orari, foto, post e offerte senza pagare nulla.

• La visibilità organica (non a pagamento) dipende da ottimizzazione e recensioni.

Parte 2: La pubblicità su Google Maps

Per apparire in posizioni sponsorizzate, puoi usare Google Ads.

Gli annunci locali funzionano così:

• La tua attività appare con la scritta “Annuncio” quando qualcuno cerca un servizio simile nella tua zona.

• L’annuncio può comparire sia su Maps che nei risultati di ricerca locale.

• Puoi indirizzare i clienti a:

  • visitare il sito web;

  • chiamare direttamente;

  • ottenere indicazioni stradali per raggiungere la sede.

Parte 3: Quanto costa

Google Ads non ha un prezzo fisso:

• Funziona a costo per clic (CPC) → paghi solo quando qualcuno clicca sul tuo annuncio.

• Il costo varia in base al settore e alla concorrenza.

• Per attività locali i clic possono costare da pochi centesimi a qualche euro.

• Puoi impostare un budget giornaliero o mensile, anche molto piccolo.

Esempio:

• Con 5 € al giorno puoi già ottenere alcune decine di clic mirati in settori poco competitivi.

• Nei settori più concorrenziali (avvocati, dentisti, idraulici) i costi possono salire.

Parte 4: Conviene investire?

• Se sei in un settore molto competitivo, gli annunci possono aiutarti a comparire subito davanti ai clienti.

• Se sei in una zona con pochi concorrenti, spesso basta la scheda gratuita ben ottimizzata.

• Un approccio comune è combinare le due cose: scheda ottimizzata + pubblicità mirata in momenti specifici (es. aperture, promozioni, eventi stagionali).

Suggerimenti utili

• Inizia con un budget ridotto e testa i risultati.

• Imposta le campagne solo nella tua area geografica: evita di sprecare soldi con clic da zone che non ti interessano.

• Monitora attentamente le chiamate e le richieste di indicazioni stradali generate dagli annunci.

• Ricorda che la pubblicità amplifica la visibilità, ma una scheda completa e aggiornata resta la base.